Tudtátok, hogy az Európai Unióban mára egyetlen olyan ország maradt, ahol a világ legnépszerűbb közösségi oldala, a Facebook nem nyomta le a helyi közösségi hálót? Ez az ország Lettország, az oldal pedig a Draugiem („barátok”). Míg pár éve még a legtöbb európai országnak megvolt a maga egyeduralkodó közösségi oldala – ami nekünk a WiW (vagy később iWiW) volt, az például a lengyeleknek a Nasa Klasza, a németeknek a StudiVZ, a hollandoknak a Hyves.nl –, mára ezek vagy teljesen eltűntek, vagy jelentéktelenné váltak a Zuckerberg-galaxis folyamatos tágulásának következtében.

Két ábra a legnépszerűbb közösségi oldalakról, 2009-ből és 2014 decemberéből (forrás: Vincenzo Cosenza blogja az Alexa & Google Trends for Websites forgalmi adatai alapján):

A lett közösségi oldalt még a nagy Facebook-robbanás előtt, 2004-ben alapította két lett srác, a folyamatosan ötletelő, igazi vállalkozó típus Lauris Liberts és a helyi telekommunikációs mammutot otthagyó Agris Tamanis. A közösségi háló hamar népszerű lett, a cég adatai alapján 2012-ben a kétmillió lakosságú Lettországból 1,2 millió felhasználójuk volt, szemben a Facebook akkori 370 ezer helyi felhasználójával. Ekkor havi egymilliárd körüli látogatottságukkal a lett internetforgalom 44%-át ők generálták, 2012-ben több mint egymillió, 2013-ban 1,8 millió dollár feletti profitot realizálva. Bár a két oldal felhasználóinak aránya mára valószínűleg jelentősen módosult, és a két site közel egyforma súlyú lehet (a 2014 nyári felméréskor a Facebook ideiglenesen meg is előzte a helyi konkurensét), a lett közösségi oldal töretlenül népszerű.

A nyelvi korlátok leomlása után, miután a Facebook elkezdett minden nyelven beszélni, kellett valami plusz, hogy egy nemzeti közösségi oldal fennmaradjon a folyton újat nyújtó és mindent átszövő amerikai óriással szemben. A Draugiemnél ez valószínűleg a tudatos márkaépítés és helyi jó ötletek felkarolása volt. A Draugiem többek között izgalmas projektekkel, a modern tech cégekhez hasonló trendi irodával, munkakultúrával, vonzó munkakörülményekkel érte el, hogy ma Lettországban az egyik legvágyottabb és legmenőbb munkahelynek számít. Trendi és XXI. századi cég, amely egyfajta startup inkubátorként felkarolja és támogatja az innovatív, bátor ötleteket. A Draugiem mára egy 13 startupot magába foglaló cégcsoport – mindegyiknél egy-egy izgalmas vagy hasznos ötlet jelentette a belépőt a családba („Ideas first, companies later”). A startupok között van számítógépes munkát végzők produktivitását támogató (DeskTime), az inspiráló idézetekkel operáló (Behappy.me), okos otthoni megoldásokat gyártó (ISTABAI), autoflotta-menedzselő (Mapon) és ledes lufikat elterjeszteni kívánó cég is (99ledballons).

Mostanában gyakran hallani, hogy a Facebook már nem növekedhet tovább, és a jövőben egyre inkább elveszti majd jelentőségét – egyesek szerint a Facebook sokat tanulhatna a Draugiemtől. Ti mit gondoltok?